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王之荣耀,炫动中国,中粮名庄荟双王出击,Penfolds麦克斯炫金和安东尼庄园加入爆品阵营

王之荣耀,炫动中国,中粮名庄荟双王出击,Penfolds麦克斯炫金和安东尼庄园加入爆品阵营

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2017年8月9日,酒行业下半年最令人瞩目的盛会,“王之荣耀,炫动中国”——澳洲酒王Penfolds麦克斯炫金+意大利酒王安东尼庄园新品发布会” 在济南禧悦东方酒店盛大举行。活动由中粮名庄荟国际酒业主办,酒易酩庄协办,酒业家承办,中国副食流通协会指导。

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在发布会现场召开的“跨越千亿:进口酒超级爆品时代”高峰论坛,旨在聚焦大品牌,齐聚大酒商,与行业大咖共同探讨如何在回暖变革之中抓住大机遇,定位精准高端,吸引了近300名区域大商到场参加。

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Penfolds麦克斯炫金全新升级上市

创建于1844年,享誉全球的澳大利亚知名葡萄酒品牌Penfolds,传承170多年的酿酒传统,创造出以旗舰酒葛兰许(Grange)为代表的一系列经典佳酿,当仁不让的成为澳大利亚最受尊敬的酒庄之一。

2016年初,中粮名庄荟与富邑集团强强联手推出了Penfolds麦克斯,以麦克斯系列重新布局中国市场,创下了单月3000万贺岁单品的骄人业绩。时隔一年半,中粮名庄荟再次与富邑集团独家联手为中国市场推出升级之作Penfolds麦克斯炫金干红。

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据了解,炫金沿袭了Penfolds麦克斯大红色的主体设计,细节上融合了浓重的“中国风”,瓶身结合了金色中国云纹元素,成为澳洲国酒和中国文化完美融合的最佳作品。

实际上,中粮名庄荟与富邑集团选择在此时推出Penfolds麦克斯炫金,有着深入的市场观察与长远的考虑。

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近几年,中国市场对澳大利亚葡萄酒产生了极大的兴趣和购买需求,葡萄酒也逐渐成为了中国消费者生活中的必需品。因此,除了对于Penfolds经典系列的需求之外,具有创新精神的Max’s系列的诞生,年轻一代的葡萄酒爱好者带来全新的选择和体验。Penfolds麦克斯炫金研发的独特故事与其新颖的节日包装也非常能够满足当代中国葡萄酒爱好者的需求。


巨头联手,意大利葡萄酒将迎来春天

除了澳洲酒王Penfolds麦克斯炫金,发布会上推出的另一款新品来自意大利酒王安东尼世家,2016年,意大利葡萄酒在中国进口酒市场开始复兴,在中国市场销售同比增长14.6%,远远高于去年同期7.4%的五年复合增长率,2017年上半年意大利葡萄酒的销售增长率超过18%,可以说意大利葡萄酒已经进入了快车道。

在意大利葡萄酒发展的风口下,中粮名庄荟把握住了这个绝佳窗口期,提前布局意大利产品。对于选品,中粮名庄荟一直秉持着高品质、高颜值、高血统、高识别、高价值、高稀缺的原则。

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安东尼世家作为意大利葡萄酒第一家族,拥有632年的酿酒历史,26代酒王传承,在意大利拥有不可撼动的地位,此次发布的新品安东尼庄园,在意大利本土和美国市场是绝对畅销的品牌担当,同时拥有绝高的美誉度。

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值得注意的是,安东尼庄园是唯一一个以家族命名的品牌,代表了安东尼世家的家族精神,传承和创新。3款产品都有较高的国际评分,获世界级酒评家詹姆斯·萨克林90分、91分的高分,位于199-398之间的零售价位段,属于中国市场销售占比最大,销售增长最快价格区间(AC Nielson数据),同时安东尼庄园仅在线下布局,不存在线上线下价格冲突。


双王齐发,欲以大品牌成就大酒商


成立三年多来,中粮名庄荟完美的把握住了进口酒市场的大品牌、大市场与大机遇,以强大的资源整合能力绘制了全球美酒全明星版图,缔造了进口酒领域的“豪门俱乐部”,旗下汇聚了进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大核心品类,覆盖21个产酒国,大品牌数量达到138个。 

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拥有如此强大的品牌阵容,可以说,奔富麦克斯的销售奇迹不仅为中粮名庄荟的爆品策略打响了第一枪,更以实力践行了中粮名庄荟“大品牌成就大酒商”的战略。

从中粮名庄荟超凡的市场运作与大品牌打造实力来看,Penfolds麦克斯的成功仅仅只是中粮名庄荟占领中国进口酒市场的一小步,其旗下具有大单品基因的一大波产品正蓄势待发,包括澳洲酒王富邑集团、意大利酒王安东尼世家、西班牙酒王菲斯特等来自全球的七大酒王,以及麦格根黑牌红、圣丽塔、雷沃堡、长颈鹿、火龙等领衔的十大爆品都在磨厉以须,等待一飞冲天,成为下一个超级爆品。

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在消费升级的大背景下,好产品的价值将得到进一步彰显,没有好产品做支撑一切都会归零。中粮名庄荟将敞开怀抱,携七大酒王、十大爆品以及138个大品牌跨入千亿进口酒时代,期待更多的大商与合作伙伴共同加入中粮名庄荟的大家庭,让这些待字闺中的世界级爆品,能真正在中国市场落地,共同引领进口酒在中国市场的新征程。

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